Adidas ve Dünya Kupası

Geçtiğimiz hafta Adidas’ın 2006 yılı ikinci çeyrek finansal performansı açıklandı. Sonuçların tahmin edilenden çok daha iyi olduğunu belirterek analiz kısmına geçelim.

Öncelikle Adidas’ın Dünya Kupası ile ilgili yaptığı çalışmalara göz atarsak; şampiyonanın hemen öncesinde büyük bir reklam kampanyası (yaklaşık 200 milyon dolarlık) başlatıldı, Dünya Kupası’nın 8 yıllık sponsorluğu için 350 milyon dolar ödemek üzere FIFA ile anlaşma yapıldı. Zaten bu Dünya Kupası’nda kullanılacak “Team Spirit” isimli top da Adidas tarafından üretiliyordu.

Ayrıca Adidas; Almanya, Fransa, Arjantin, Japonya, İspanya ve Trinidad & Tobago takımlarının da sponsorluğunu üstlendi.

Almanya’nın beklenenden üstün bir performans sergilemesi de şirketin tahmin ettiğinin 2 katı fazla Alman milli takım forması satmasına yardımcı oldu. Team Spirit adlı toptan da bütün dünyada 10 milyonun üzerinde satıldığını söylememiz gerekiyor.

Peki bunların neticesinde ne mi oldu? 2,366 milyon Euro tahmin edilen 2. çeyrek cirosu, 2,428 milyon Euro olarak gerçekleşti. 71 milyon Euro olarak beklenen kâr da yapılan yoğun pazarlama harcamalarına rağmen 82 milyon Euro oldu. Neticede bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla satışlar %60, kâr da %24 arttı.

Adidas’ın piyasa değeri 9 milyar dolar iken en büyük rakibi Nike’n piyasa değeri 16 milyar dolar civarında. Biliyorsunuz, bu yıl Adidas 3,8 milyar dolara Reebok’ı satın alma kararını vermişti. Nike ve Adidas’ın pazar paylarını karşılaştırırsak Nike %38, Adidas’ın ise Reebok ile birlikte %28 oldu. Böylece Adidas, Nike’a biraz daha yaklaşmış oldu.

Yalnız şöyle bir durum daha var; futbol ile ilgili segmentte (forma, krampon vs) Adidas, Nike’dan daha iyi durumda. Bu Dünya Kupasının Almanya’da düzenleniyor olmasının rüzgarını da arkasına alan Adidas iyi iş çıkarmışa benziyor. Kendisinin özdeşleştiği ve güçlü olduğu alanda giriştiği pazarlama iletişimi faaliyetleriyle konumunu korurken finansal anlamda olumlu sonuçlarını aldı.

*Bu arada Nike; Brezilya, Hollanda, Portekiz, Hırvatistan, Meksika, ABD, Avustralya, Güney Afrika takımlarının sponsoruydu. Şampiyon olan İtalya’nın sponsoru ise Puma’ydı.